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自“中国媒体融合发展元年”开启以来，各大传统媒体“抢滩登陆”，整合资源、转型升级，利用传播技术的进步迭代，纷纷建立融合平台，推动了传统媒体和新兴媒体融合发展的大势。
5月4日，由四川省互联网信息办公室指导，中国报业协会、四川日报报业集团主办，封面新闻、华西都市报承办，上汽大众、雅居乐集团、成都联通支持的“媒体深度融合论坛”举行。全国媒体总编辑、新媒体负责人、知名专家学者相聚成都，探讨媒体融合经验，探路媒体融合前景。
会上，封面新闻还达成多项合作签约。封面新闻与中山大学广东省舆情大数据与仿真分析重点实验室签约，将共建用户行为交互实验室。封面新闻与四川大学四川省社会舆情与信息传播研究中心签约，将共建舆情智库研究基地。封面新闻与成都新经济发展研究院签约，将进行战略合作签约；封面新闻与中译语通签约，将共建大数据研究院。
媒体融合发展
需要精诚合作的“朋友圈”
论坛上，四川日报报业集团党委书记、董事长傅思泉首先上台致辞。他表示，推进媒体深度融合发展，是提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力的有效路径。依托川报集团办报办刊的深厚历史底蕴，以川报观察和封面新闻两大拳头产品为带动，川报集团的融合格局正加快形成。“在推进媒体融合发展的征程中，不断改变的是信息介质与传播方式，永远不变的是导向鲜明的‘正能量’、精诚合作的‘朋友圈’和开放共赢的‘生态链’。”傅思泉说
当前，都市媒体走向了融合发展的重要关口，面临着前所未有的严峻挑战，也面临着新时代的新机遇，以什么样的思路和什么样的状态来引领？
中国报业协会副秘书长胡线勤出席论坛时致辞说，媒体融合的发展决定了今后的走向。推动都市类媒体深度融合发展，一要坚持互联网思维，以互联网+的思路和面向未来的眼光，推动媒体融合要懂网、懂端、懂技术、开发技术，用互联网、大数据、人工智能技术来改造传统媒介。二要坚持强化优势，在正声喧哗的舆论场保持清醒，提高原创内容生产能力，坚定正确的价值导向，巩固壮大主流舆论阵地。三要坚持加强创新变革，发挥都市类媒体一直以来敢于创新、善于创新的优良基因，面向市场不断变革体制、机制、流程，为传统媒体融合转型创出一条新路。
渠道为王的时代已经结束
媒体平台化是融合发展的方向
当新的渠道不断出现，媒体融合将何去何从？论坛上，中山大学传播与设计学院院长张志安教授说，在网络化关系社会中，不能简单地把媒介作为一种技术，要思考新技术下转向实践的传播。他认为，网络化社会关系中，平台媒体化是趋势。媒体的融合，有个重要的方向即是媒体平台化。“以封面新闻为代表，正是专业媒体多路径尝试平台化话的实践操作。在借鉴商业平台技术、算法、AI方面的技术创新和产品思维等优势方面，封面新闻不断在做，也会做得更好。”北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明指出，在当前的媒体融合下，存在一定的误区，比如“以做强做大自身为依归，强化传统媒介到两微一端的传播能力”，但如果前提不是以市场本身的变化、需求本身的变化来作为归宿点，而是单纯投入技术、资金做大做强，并不能达成提高传播力和影响力的初衷。
在移动互联网形势下，传媒市场发生了深刻的变化，值得我们去 深度融合整体转型
追求价值变现是媒体人的责任
当下的传媒环境瞬息万变，信息生态仍在发生着不可预知的改变，大数据、人工智能的介入成为最大的不确定因素。媒体融合方向在哪里，如何从“两张皮”如何走向深水区？
来自全国媒体一线的总编辑们或许更有发言权。新华日报社党委委员、扬子晚报总编辑王文坚结合扬子晚报的发展实践，现场分享了《走向深融的四个方向性选择》。
追求流量变现还是价值变现，提倡视频优先是否就要放弃新闻的可视化，新媒体产品应该全面出击追求大而全还是专注优势领域只做擅长，迷信赋能还是自搭场景？王文坚现场的“四问”，触及问题的根本，直击每个人的内心。在王文坚看来，追求价值变现才是有情怀的媒体人最应该做的事情。“内容是最好的算法，故事是最好的编程。”
做媒体的抛开内容谈转型就是舍本逐末5月4日，媒体深度融合论坛在成都举行，传播研究前沿学者与行业大咖齐聚，共同探讨媒介融合，以及人工智能与移动媒体的未来发展。
《北方新报》副总编辑杨永利接受封面新闻记者采访时说，目前报社也正在打造一条都市融媒体业务线，但不管是怎么融合、怎么转型，做内容永远是最根本的。“做媒体的把内容抛开了就是舍本逐末。”
媒介变化如此之快，不转型不融合一定会被时代淘汰。杨永利说，融合首先是要转变观念，文字记者也要向全媒体记者转型，先网后报、移动优先、多端发布、纸媒做精读做深度，这些也都是很多同行目前在做的事情，大家都在摸索中前行。
与此同时，他也提到媒体融合时代，一部手机看似可以解决写稿、图片、音频、视频等所有问题。但在实际操作过程中，记者没有了更多时间去思考，在最基本的采访细节上可能出现缺失，这对采访一线的记者也是一个挑战。
他坦言，就自身而言目前最需要解决的是人才缺乏的问题，尤其是建立自己的新媒体技术开发团队。“如果全部外包出去肯定受制于人，只有我们知道自己最想要什么。”
如何看待人工智能在移动媒体中的应用？杨永利表示目前《北方新报》还未触及到这一领域。
就机器人写稿这点而言，他认为虽然人工智能可以完成一些特定的、比较短小的新闻写作，但如果要完全依靠这个这可能也不现实。“我们做都市类新闻，更多还是需要有温度、有深度的东西，智能机器人目前可能还是做不到。”
采访中他点赞此次活动搭建了交流平台。“我们虽然在转型融合方面起步较晚，能够这样一次交流学习的机会，说不定也有‘弯道超车’的可能。”
作为“东道主”，华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏分享了他对媒体融合发展的思考。当前，华西都市报-封面新闻正在推动媒体深度融合，正在实施的“战略”，即强化互联网+，落实“移动优先”，按照“一支队伍、两个平台、一体运营”的“战略”，推动媒体融合迈向更深层次、更全面系统的2.0版本，探索媒体融合的“封面路径”。李鹏表示，华西都市报-封面新闻的目标就是要以技术+内容为双轮驱动，打造智能+智慧+智库的一流智媒体。
内容来源：封面新闻
责任编辑：石尧
审稿主任：马强
值班总编：杨永利
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