前言
年的万科，依旧还是那个被贴着“理想主义”标签的万科。
“理想主义”一词原本是个中性词，但那些被称作是“理想主义者”的，却往往很容易地被归为异类。其实说起来，倘若撇开“主义”不谈，理想的本身是美好的，它代表了方向和目标，和梦想不同，梦想更加无边无际、天马行空，甚至可以说是虚无缥缈的，而理想呢？理想的关键就在那个“理”字，它根本上的意义就是基于现在，然后去构建某种未来。
所以人们常说，梦想是用来破碎的，但理想呢？那是拿来实现的。
“理想主义者”万科
如果在中国所有的商学院里讨论“理想”二字，恐怕万科是学生们必须划上重点标记的对象。
做职业经理人，把万科打造成承担社会责任、创造社会价值的现代优秀企业——这是万科一直秉持着做“社会的企业”的理想。它不是一句空话，在这么些年的发展历程里，万科一步一步地将这个理想付诸于行动当中，于是，万科造就了中国企业发展史上最大的职业经理人队伍，同时也在真正意义上启动了中国职业经理人的进程，在中国的商业化浪潮中，这个事情起到的意义和作用可谓是举足轻重。
而这一切，都来自于万科当初的“理想主义”情怀。
或许，根植于这一发展过程中的情怀深深的影响到了整个万科，所以无论是从行事风格还是产品打造，万科一直都有一种先行者的创造力和生命力。
也就在去年的9月4日，由万科理想城打造的成都首场声音发布会“听，理想的声音”在IFS尼依格罗酒店宴会厅盛大启幕。发布会相当具有文艺范，围绕着“理想的声音”这一主题，用极具创意的形式展示三段音频——“倾听城市的声音”、“倾听青年的声音”、“倾听理想的声音”，让成都万科与青年对话、与理想对话、与城市对话；
万科“听，理想的声音”发布会现场
而又在今年的2月23日，万科理想城与言又几开启了年的城市阅读季活动，期间没有绚丽的演出，没有大牌明星的助阵，更没有传统印象中密集而大量的项目价值宣讲。有的只是几位嘉宾围桌而坐，或是分享因阅读获得的感悟，或是讲述人生中的一段重要改变，甚至连作为活动重头戏的《理想城市进化论》蓝皮书发布，也是在嘉宾对万科有关“阅读与居住”的思考中，进行了一次极为真诚的分享。
万科年的城市阅读季活动现场
回到我们之前所说的——理想，是基于现实的基础上去实现未来。万科这么做的目的，恐怕是想以一个观察者的角度，探究着当下的成都青年到底有着什么样的生活方式，然后再以这样的生活方式为起点，再去完善产品的整体功能与价值。在之后那场城市阅读季的活动中，万科理想城向全成都发布了自己的“城市进化论”，试图通过对区域、配套以及产品的价值深挖，为成都青年置业、乃至整个城市的生活方向带来与众不同的改变。
万科理想城看得见的“理想”这样的改变到底在什么方面呢？我们可以研究下万科理想城这个项目。
它位于成都城西郫都区犀浦镇，西北三环与绕城间，老成灌路东北侧，距地铁二号线天河站和犀浦站分别是米和米的距离，十分方便住户出行；整体一共分四块用地，总用地达亩，总建筑面积则有61万方，约0户的规模，可以说体量很大。而项目的定位为青年社区，也即是专门为成都青年人打造的楼盘，那么既然体量如此大，可能性和操作性就更多了，但是，要以“理想”之名去打造出理想的产品，万科要做的远远不止这些。
万科理想城整体效果图
其一，要打造出青年社区的产品功能。在去年“听，理想的声音”发布会中，万科就将当下的青年需求和生活方式、个人兴趣都进行了深刻的梳理和洞察，从而生成了一套独特的系统“90后产品观”，以此优化室内空间、室外空间、迭代精装系统，创新配套方案。万科理想城设置了74㎡优居三房到㎡舒适四房的3种户型，而在经典的万科户型产品中，又添加双阳台、多收纳、餐厨一体化、以及新风除霾系统等专为青年考量的设计，功能更加完善；
万科理想城样板间实拍
其二，要考虑到青年社区的物业属性。而在进一步考量了现阶段青年人群的消费观念和生活模式后，万科理想城将用地毗邻的城市配套，与自身的万科生活汇商业街相结合，集合了商业、农贸市场、养老、医疗、幼儿园、运动公园，形成一个生活配套服务综合体，各个功能各自独立，又相互联系，而无论是一街一轴一园，四大区造情景式创意景观设计，还是约米的韵动COLOURFLY跑道，都在不时的体现出理想城为了满足青年们更多的需求，把生活变更有趣，更加的丰富多彩；
万科理想城商业效果图
其三，要提升整个项目的“理想”概念。这是最关键的一点，当然也是最难的一点，因为理想不可见，也不可触摸，怎样将之传达给所有人呢？万科对此的处理的方式很巧妙，也很实际：一方面在万科理想城所做的活动中，不管是从去年第一次声音发布会，还是到后来的城市阅读季活动，再到“城市教育战略发布会暨万科教育与犀浦外国语学校签约仪式”上，万科一直都将“阅读”和“教育”两个概念反复灌输给全成都的青年群体；而在另一方面，万科理想城还别出心裁地将售楼部与言又几联合起来，打造出了㎡的万言空间，里面藏书多达册，又在社区里又建立了让所有业主共同享有“漂流书吧”，而这些书都是可以让所有人去自由阅读的。于是，在这一虚一实间，万科不但丰富了业主的精神家园，而且也在潜移默化中也表达出“理想和知识相辅相成”这个道理。
万科理想城售楼部“万言空间”
所以，在看到这一系列的举动后，就不难理解为什么在年9月万科理想城开盘后，仅仅经过6个月，一共就卖掉约套房源的成绩单了。因为人们不但认可的是万科的产品，更认可其诉诸于产品上的理念，万科说自己要做世界一流的企业，而这正是一流企业才能够创造出来的产品。
“树院”——用诗歌的方式搭建理想事实上，在实现理想的道路上，万科也从未停下过自己的脚步。
年，理想再次出发，理想城二期新品“树院”正式登场，这还未开盘，就已经吸引了诸多成都青年置业者的眼球。万科认为，奋斗的青年，更需要理想城诗意的生活，而理想，永不止步和城市一起无限成长，而“树院”的配置也正是这样的一种写照：
万科理想城二期效果图
除了具备一期的所有优点外，“树院”最大的特点是它完全是纯粹用来居住的，而且并不临主干道，是项目中最安静、最静谧的一端。整个“树院”布局得十分大气，约有70%绿地覆盖面积，而东西楼间距约m，南北楼间距约m，这么宽敞的距离几乎是成都很多改善楼盘都无法与之媲美的，散步道、健身场、园林景观一应俱全，特别是小区内还有精心打造的特色花圃和苗圃，则可以让业主和家人尽情享受小时候在院子里种植花草果蔬的乐趣。可以说，“树院”里无论是楼间距采光通风、园林景观规划、配套建设均达到了真正理想的状态。
万科理想城二期花圃效果图
而在此之上，针对成都青年置业者的实际情况，万科更是贴心地将“美好家”系统引入了理想城。“美好家”是万科新推出的一项重要的服务性业务。简单来说，它就像是个填色游戏，万科在每个户型里都会给业主几个固定的精品模板来进行挑选，以保证装修科学的布局和过硬的质量，然后，再在每个模板里的大部分细节里，如材料和色彩等做一个选择分类，让业主自己来给自己做专属的定制——这样的话，一来可以为业主不少的装修时间成本，二来对业主自己来说，也是体现其独特品味的一种重要方式。
年，万科的口号是“我们终将成熟，但理想永远年轻”，年，当郫县变成了郫都区后，万科道出“我们终将改变城市的方向”的心声。也许，万科能告诉你的是，在这里，理想对于一个人的人生，对于一座城市的发展意义如此之大，什么都会发生，但理想和理想城会一直留下来陪着你。(作者：徐畅)
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