《成都日报》由于其专栏《成都房地产》的逐渐成熟,投放频率与投放金额均有所上升,其投放频率增长达10.3个百分点
10月25%
从上表可以看到,自今年7月以来,成都市房地产项目广告投入就处于一种持续高水平投放状态,明显高于去年同期在售和预售的项目均不同程度地加大了广告投放力度,由此可见成都市房地产业竞争态势激烈
7-10月广告色彩投放费用比例
10月9%
1、十月房地产报纸广告稍有回落
一、总体情况
从版幅的选择来看,1/2版的刊登量仍遥遥领先,但较之8、9月已下降了5个百分点而整版广告出现明显上升趋势,比上月增长4个百分点自7月以来,整版广告就呈现出翻倍增长的趋势,在10月的众多新盘中,如“摩尔百盛购物中心”、“风格雅园”等都选择以彩色整版许亮相1/3、1/4版也分成都市华西都市报别增长1个和3个百分点大版幅广告的醒目性,使得众多项目仍然偏好对较大版幅的选择
比例(%)68.362.772.971.313.611.919.420.218.125.47.78.5
8、9月14%
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
彩色套红黑白
1/6版7月12%
8、9月15%
8、9月6%
月份7月8月9月10月7月8月9月10月7月8月9月10月
10月17%
二、报刊物业广告刊登情况
《天府早报》66.99756.9%2.7%
10月9%
7-10月广告版幅分布比率变化
在投放频率上,黑白版因“购房超市”大力推出的缘故,以75.7%的频率占有绝对优势,彩版比例为19.5%,套红则为4.8%.从广告含金量来看,彩版平均每则在8.29万元左右,较上半年以来5万元左右的含金量有很大增幅,这与近期大版幅彩版广告大量增加有直接联系套红为3.96万元/则,保持增长势头,黑白为0.61万元/则,继续下降可见,由于彩版更能形象展示产品品质,给受众良好的视觉效果,在色彩华西都市报周末版广告中更受青睐
《四川金融投资报》15.480.7%0.6%
整版7月2%
3、整版大幅上涨
媒体广告价值刊登量频率百分比金额百分比
10月16%
1/4版7月13%
8、9月30%
从广告投放费用来看,10月各报刊媒体的广告投放排行名次仍然未变《成都商报》在广告价值及刊登量上仍远胜其它报刊媒体《华西都市报》与《成都晚报》在广告投放比率与投放金额上略有下降
10月房地产各类物业广告投放金额,仍然延续几个月以来彩版为主的趋势,同时套红逐渐增加,黑白日趋减少彩版、套红、黑白在投入额上的比例为71.3:20.2:8.5.
1/2版7月30%
10月8%
《成都晚报》174.%7%
〈1/8版7月6%
伴随秋季房交会的圆满结束,在8月、9月广告投放金额连创历史新高后,各楼盘的广告宣传力度逐渐有所回落,但因为13个新盘广告强势的加入,使得整个10月广告的金额投放虽有成都华西都市报官网所减少,却仍保持在一个较高水平,比去年同期的广告投入增长近16个百分点
10月9%
8、9月10%
(万元)(则)(%)(%)
2000/2001年广告投入费用走势(单位:万元)
10月7%
2001年10月各报刊物业广告刊登情况
(未完待续)
8、9月10%
2/5版7月12%
《华西都市报》196..5%7.9%
《成都日报》106..3%4.3%
《成都商报》1910..2%77.1%
版幅月份比例(%)
8、9月11%
《四川青年报》7.2140.4%0.3%
78
2、彩版依然为主
1/8版7月10%
8、9月4%
1/3版7月15%
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