根据调查发现,《华西都市报》和《成都日报》的订阅读者中(如图9),男性读者比例高于女性,而《成都商报》、《成都晚报》及《天府早报》的订户读者中,女性读者比例略高于男性,五张报纸读者性别构成略有差距
从读者年龄阶层来看(如图10),成都各综合类日报的读者主要由中青年读者组成,即20岁～40岁之间的读者占据较大比例,从广告投放价值来看,这一阶层的读者消费主张鲜明、收入稳定,是广告投放者的理想受众,是报刊社的目标定位读者之一
在成都综合类日报报业市场上,《成都商报》和《华西都市报》成为主要竞争者,发行订阅各占优势从零售市场来看,主要有《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》和《成都日报》,其中《成都商报》、《成都华西都市报招聘成都晚报》和《成都日报》隶属于成都日报报业集团,《华西都市报》和《天府早报》隶属于四川日报报业集团近年来,关于塑造集团竞争力和资源整合的思考和实践,成为又一轮竞争爆发的关键词,而两个集团的各自的优势媒体《成都商报》和《华西都市报》,一直以来就是成都报业市场上的主要竞争者
从近几年两份主要报纸在成都的竞争走势图来看(如图1),《成都商报》一直居于领先地位,我们也看到,成都两大报纸的竞争差距有缩短趋势,《华西都市报》在成都的市场份额呈现上升趋势
2011年3月1日,国务院常务会议讨论并原则通过了《成渝经济区区域规划》成都毫无争议地成为该经济区的一大核心一个经济区域的快速发展,离不开报业市场的繁荣更何况成都报业历来是如此华西都市报2015招聘可圈可点为此,世纪华文对成都市综合类日报发行市场进行了全面检测,旨在从数据角度展示成都报业市场的风云图景
成都报业订阅发行市场分析
从成都综合类日报市场份额对比图来看(如图2),2011年上半年,《成都商报》的市场份额为44.98%,排在第一位;《华西都市报》的市场份额为31.67%,排在第二位二者共同占据了76%以上的市场份额,两份报纸在零售市场上共同占据领导地位
成都报业零售发行市场分析
从各报的订阅单位构成比例来看(如图8),《华西都市报》的单位订阅量,有25%覆盖在国有企业,有22%的比例覆盖率在合资或外资企业,有25%的比例覆盖率在文化事业单位总体看来,订阅《华西都市报》的单位主要集中在国有企业和事业单位对比来看,订阅《成都商报》的以文化事业单位相对较多华西都市报夹报广告,订阅《成都日报》的则是党政机关和国有企业比较集中
从报纸的传阅率对比来看(如图5),《华西都市报》在家庭订阅中的平均传阅人数为2.3人,《成都商报》在家庭订阅中的平均传阅人数为2.1人,《成都晚报》、《天府早报》在家庭订阅中的平均传阅人数为2.1人,《成都日报》在家庭订阅中的平均传阅人数为2.2人整体上看,各报在传阅率上的差距并不大
社区订阅分析:《华西都市报》社区订阅排名第一,《成都商报》排名第二在成都居民社区(包括高档社区和普通社区)的报纸订阅排名榜上,《华西都市报》排名第一,《成都商报》排名第二,两报不仅仅在零售市场上争夺激烈,而且在社区订阅市场上也是共分市场、相互追随
从家庭月收入比例来看(如图12),《华西都市报》和《成华西都市报广告报价都商报》的读者家庭收入也相对高于其他两份报纸,均达到5500元/月以上
从读者收入水平看(如图11),《华西都市报》和《成都商报》的读者个人收入相对高于其他两份报纸,均达到2500元/月以上,《华西都市报》的读者个人收入在2600元/月以上,高于其他同类报纸的读者月收入水平
单位订阅分析:《华西都市报》单位订阅排名第一在成都各企事业单位中,订阅排名前3名的报纸依次是:《华西都市报》、《成都商报》和《成都日报》
总体来看,在成都居民社区(包括高档社区和普通社区)的报纸订阅排名榜上,《华西都市报》排名第一,《成都商报》排名第二其中《华西都市报》的订报读者中有80%以上的订户表示会每天看报,订户粘合度、媒体依赖程度较高;《华西都市报》订户满意度比较华西都市报记者电话高,60%以上的订户表示对报纸非常满意,《华西都市报》的平均传阅数比较高,平均每个订户会传阅2.3人在成都各企事业单位中,订阅排名前三名的报纸依次是:《华西都市报》、《成都商报》和《成都日报》
图1华西都市报和《成都商报》在成都的零售市场份额走势对比
在成都单位订阅排行榜上(如图7),《华西都市报》所占市场份额为43%,《成都商报》所占市场份额为35.99%两报构成了订阅市场上主要的两大报纸和零售市场、社区订阅市场不同的是,在单位订阅中,《成都日报》的订阅排名上升到第3位,超过《成都晚报》、《天府早报》,这主要是由于单位企业中,有不少党政机关、事业单位订阅《成都日报》比例较大
成都报业读者价值分析
从成都各社区订阅比例对比图来看(如图3),在成都华西都市报地址成都5份报纸的社区订阅中,《华西都市报》的市场份额为47.4%,《成都商报》的市场份额为45.5%,两报仅相差2个百分点,累计市场份额高达90%以上,是成都社区订阅市场中的主要媒体
订阅发行包括社区订阅发行和单位订阅发行2011年上半年,世纪华文对成都市区内的居民社区(包括高档社区和普通社区)的报纸订阅情况进行了调查监测,调查主要采取入户调查等实际面访的形式,共调查2万户家庭及个人,实际获取有效样本量1500多个单位订阅调查主要调查了成都市区部分企业单位、事业单位及党政机关、社会团体的报纸订阅情况,主要从订阅数量和订阅质量上,分析成都各综合类日报的订阅发行差异
从各报订户每天订报比例对比来看(如图6),《华西都市报》的订报读者中有80%以上的订户表示会每天华西都市报夹报广告看报,订户粘合度、媒体依赖程度较高调研发现,在订阅《成都商报》的订户中,有40%的用户曾经订阅过《华西都市报》,而在《华西都市报》的现实订户中,有54%以上的订户曾经订阅《成都商报》,这表明,《华西都市报》与《成都商报》的订户重合度非常高
从读者职业分布范围来看,《华西都市报》、《成都商报》、《成都晚报》的读者多以工人/商业服务业人员、一般职员/文员/秘书为主具体对比看,《华西都市报》的读者中,机关/事业单位干部比例和企业领导或管理人员的读者比例明显高于《成都商报》,《成都日报》的离退休人员比例和机关/事业单位干部的读者比例也明显高于其他同类报纸
一度烽火连天的成都报业市场,经过近十年的"苦战",由21世纪初的"华西都市报订阅电话七雄争霸"演变为当今的"两军对垒"两大报团分别以两份领军报纸《华西都市报》和《成都商报》为竞争主轴,以各自定位分别与集团主打都市报基本趋同的《天府早报》、《成都晚报》为补充,上演着成都报业市场的练练好戏
从订阅满意度情况来看(如图4),在订阅《华西都市报》的订户中,60%以上的订户表示对报纸非常满意,《成都商报》的订户中,有58.9%的读者表示对其非常满意,两报的订户满意度均比较高
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