极低的产品准入门槛，让大大小小的面膜品牌这几年在中国如雨后春笋般涌现，望求在中国这个巨大面膜市场分得一杯羹。但“少投入高回报”的行业惯性，形成“重营销轻研发”的畸形产品形态，大部分面膜产品功效“平平且同质”，导致盈利弹性不足。
以“微商”为代表的线上面膜品牌通过吆喝积累财富后开始寻求转型，却因订单量下滑步履维艰。看似火热的中国面膜市场正经历着惨痛洗牌的过程，但依然有品牌前仆后继加入了这场厮杀惨烈的战争中。
“你使用面膜的频次是？”
“每天都会敷，我不敷面膜不行。”
“每天敷几片？”
“基本上每天都是三张以上。敷完之后脸上就变白了，变润了，觉得效果挺好的。”
“你大概敷过多少种面膜？”
“至少两三百款，最少…”
这是《社计》记者在前期走访中与一位面膜重度用户的聊天记录，也许有人看后会觉得惊讶，但在我们身边像她这样的“面膜狂热者”并不在少数。前几年不管是楼宇电梯还是公交车车载电视广告，到处充斥着“停下来享受美丽”的某品牌广告，各类国际大牌也在近一两年纷纷宣布进入面膜市场。
尤其从去年开始，大量的“面膜微商”以汹涌磅礴之势入侵每个人的朋友圈，“好好的一个人，怎么说卖面膜就卖面膜”，面膜这个相对平价的护肤产品一跃成为了“国民护肤神器”。
在众多的护肤品门类中，为什么偏偏面膜能够如此“飞扬跋扈”？
《社计》记者走访了国内医院皮肤科，主任医师田燕在谈到这一问题时这样认为：“面膜就像在你皮肤外面盖了一个大棚，让你用完了能瞬间感觉到它的效果”，台湾著名美容专家家弘也给出了几乎相同的答案：“因为它（面膜）效果体现非常直观，而这种越立即、越直观的东西越容易吸引消费者的眼球”。
的确，与乳霜、精华等需要“持久作战”才能看出效果的护肤形式相比，面膜来的更加迅速、直接，只需短短的十几分钟，就能让肌肤瞬间水润有光泽，这符合大部分消费者在使用产品时都想要“立竿见影”的消费心理。
同时，与动辄几百块、甚至上千块的乳霜、精华相比，面膜的价格就显得十分“亲民”，少则几块，多则几十块一片的价格，极大的降低了用户消费门槛，“单次消费金额不高让消费者有能力去不断尝试新的品牌”。家弘这样分析。
既然谁都买得起，那面膜面对的必然是一个空前庞大的市场，据英国咨询公司英敏特发布报告显示：年，中国女性仅在面膜上的花费就达到了65亿人民币，而到年，中国的面膜市场预计将达到亿人民币。
作为一位面膜“重度痴迷者”，万方每个月在面膜上的花费高达几千块，“具体没算过，反正每次出去，基本都带两三万的面膜回来，平均每个月几千块”。腾讯网友的调查结果显示：有60%的消费者会同时使用2-3款面膜，50.85%的网友使用的面膜价位在10元-30元/片，而面膜的整体花销会在他们整个护肤品花销的40%。
真有效还是心理安慰？
虽然大众对于面膜态度狂热，但面膜真的有效吗？针对这个问题，腾讯时尚的网友调查给出了我们可供参考的结果：
14.36%的网友选择皮肤立即变好；
48.53%的网友选择长期使用有改观；
33.66%的网友选择无明显变化；
3.45%的网友选择皮肤变差。
由此可见，这种“10分钟”的立即反应，并不被众多网友买账。连万芳这样的重度用户也会忍不住吐槽：“其实大部分面膜揭完之后，顶多十分钟之内还感觉皮肤还挺水的，但之后就完全没有任何效果了。”
作为一名美容专家，家弘自身对面膜有着10多年的使用史，试过的各种不同品牌、不同功效、不同种类面膜，总共不下千片，在有了这么多使用经验之后，家弘老师这样来描述他对面膜的总体感受：“一些面膜，可以把它当成是安慰剂来使用”。
这样的结果显然大众不肯接受，在多数人看来，既然在面膜上花了钱，那就要像商家描述的那样产生效果。针对“你最北京什么医院白癜风好白癜风专科哪家好
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