多重因素叠加，年硬广收入再呈大幅减少之势。广告经营有了新的变化，新的门类如互联网、电商、金融等开始发力并日渐增长，有的已成为报刊广告收入的支柱性行业。
报业的蜕变与涅槃
梁勤俭
(一)
据中国广告协会报刊分会数据中心和CTR媒介智讯最新的统计数据：年1～11月，传统媒体广告市场降幅略有收窄，但全年降幅达7%以上的趋势似已无法改变。
其中，电视广告下降4.7%，广告资源量（广告时长）下降11.3%；广播广告下降0.7%，资源量下降13.5%；户外广告增长了0.1%，但资源量（广告面积）却下降了7.4%。平面媒体下降趋势依然严峻，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%；报纸广告降幅再创新高至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%。
年1～11月，多年稳坐第一大广告行业的化妆品及浴室用品出现高达21.9%的降幅，失守老大席位。饮料行业坐上首位，是由于降幅只有2.0%的原因。
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