市场化三十多年，国内报业既在顺应变化、追求变化，更被变化所裹挟。尤其是移动互联网时代，传播规则、传播路径、传播方式，都在发生颠覆性改变。曾经的熟悉变成了一种陌生，曾经的轻车熟路变得茫然无措。
变化深度发酵从纸媒生存现实处境的变化可以看出，移动互联网带来的冲击显然比PC互联网更大、更深，变化还在持续，并深度发酵。
传播权在每个人手中。传统的报纸是信息稀缺时代的产物。在信息传播不对等的环境中为大众生产新闻报道，把控信息传播主导权，这是大众媒体高速发展的基本特征。但智能手机和移动互联网的快速发展，让新闻生产不再是专业机构的特权，传播权转移到了每个人的手中。传媒生态的地壳开始板块重组，社交传播很大程度上取代了大众传播。
“千人千面”。除了大众参与信息生产，互联网技术带来的冲击更加深入。一方面是机器人写作。从技术革命的角度可以预见，随着这项技术的日趋成熟，必将成为未来信息生产的重要构成之一。另一方面是智能匹配。大数据的运用与机器算法，让新闻传播一改往昔“千人一面”的传统，“千人千面”已向我们走来。
“纸媒造”的影响转场。“报”还在，“纸”已远，是纸媒今天生存的现实写照。从影响力角度来考量，纸媒的报道影响力没有衰减。当前无论新闻客户端还是网站上传播的新闻，大多数仍然是“纸媒造”，纸媒生产的新闻的影响力在一定程度上更大了，但影响的主场已经转变。纸媒为什么生存越来越难，渠道的变化和转移是根本原因。
变，才有未来有人下结论，说报纸很快就要消亡，我不这么认为。报纸作为整体品种不会死亡，优秀的报纸在下一个时代里依然会活得很精彩。优秀的报纸将代表一种符号，承载社会的文化与历史，传递媒体的精神与品牌。
如何才能活得精彩？面临这样一个巨变，只有拥抱变化，也必须主动变化。华西都市报作为都市报的开创者和引领者，一直在以变应变。
做“大众化高级报纸”。都市报以“市民生活报”赢得受众、打开市场，但经过多年发展，传统定位、传统理念、传统新闻模式显然已经难以适应外部环境的巨变。年以来，华西都市报又开启了全新的探索，推动自身办报定位和办报理念的变化。我们提出，要由“市民生活报”向“大众化高级报纸”转变。
高级报纸不是精英报纸，而是精品报纸。与信息稀缺时代相反，“大众化高级报纸”致力于解决大众面对的“信息过剩”问题，用思想提升品质，以定制专注服务，做用户的信息参谋，推动报纸由信息的记录者、声音的传递者转变为思想的引领者、资讯的整合者、平台的融合者。
“i战略”打开新空间。死守传统媒介是守不住的，抢占新兴传播渠道才能赢取生存空间。年12月18日，华西都市报启动实施融合发展“i战略”。主要向四个方面着力打造新媒体产品，包括资讯产品、社交产品、电商产品和互联网金融产品，以产品为基础去突破，重构新媒体广告体系，进行开放和合作，从而实现引爆指数级增长这样一个目的。
实施“i战略”一周年，华西传媒集群的新媒体产品达85款，新媒体经营量呈5倍以上速度增长。拥有万报纸读者，1万新媒体用户，总阅读量日均突破万，单篇文章48小时内总阅读量最高达到3亿。从传播率来说，这是以前单一报纸无法到达的高度。
“封面传媒”：因人而异。推进融合发展的过程中，华西都市报致力于谋求更大的变化与转型。年10月28日，四川日报报业集团和阿里巴巴集团联手打造，以华西都市报为实施主体的“封面传媒”成立，在全国迅速引发广泛北京哪间白癜风医院最好北京白癜风治疗医院哪家最好
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