今年9月1日，新修订的《广告法》带着“史上最严”的“头衔”来了，不仅完善了保健食品、药品、医疗、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则，禁止了在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，也更加强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度和处罚力度。有不少业内人士认为，这一戴在大众媒体上的“紧箍咒”将加速纸媒的衰亡。
新《广告法》真的是压死骆驼的最后一根稻草吗？在新法实施近2个月后，《中国新闻出版广电报》记者采访了几家报刊社的经营负责人，看看他们是否真的觉得“压力山大”。
未雨绸缪感觉也还好“其实我们感觉也还好。”《华西都市报》广告部主任李红梅说，“新《广告法》对《华西都市报》的影响没有预想的或外界认为的那么大。”《成都商报》广告部副主任吴余章也不认为新法对报社的经营形成了多大的冲击。据他介绍，新法出台前夕，《成都商报》在药品、医疗器械、保健品等方面的广告就已经基本消失了，这些品类在报社整个广告业务中所占比重很低，所以取消之后基本不受太大影响。而对于在黑龙江全省发行的都市报《生活报》，其广告客户中涉及医疗、药品、房地产等方面的比较多，《生活报》副总经理李淅坦言：“新法颁布之后，我们果断撤掉了所有违法违规风险的广告产品，对我们来说损失的确很大，每月影响收入达到上百万元，但这个影响也不会持续太久，因为报社对此不是毫无准备”。父母必读杂志社广告部客户主管王丰玉告诉记者，作为传统媒体的广告经营人员，经常会接受国家工商行政管理部门的培训，她感觉网上吐槽比较多的极限用语，调侃的意味更多一点。对于行业而言，并没有产生如外界所想的震动。“在新法出台之前我们就已熟知这些规定，并且一直是这样做的。”在她看来，新法只是将业界早就存在的规章制度上升到法律层面，并对此加以整合与细化，并没增加过多的内容。
主动出击办法总比困难多近几年，整个大众媒体尤其报业广告量下滑是一个不争的事实。即使报刊经营人员普遍反映影响不大，但在目前的情况下，如何扩大经营范围，寻找新的利润点成为解决纸媒困境的唯一出路。记者在采访中了解到，《华西都市报》从年开始布局，目前已经建立起一个集纸媒、网媒、移动媒体、社区文化传媒、城市公众服务平台、本土电商平台于一体的“华西传媒集群”（WMG），从媒体平台扩展为营销平台。李红梅告诉记者，他们通过“华西定制”模式为客户全面提升广告附加值。《华西都市报》创刊20周年启动“华西盛点”活动，以总价值近千万的回馈礼品吸引群众，联手20个品牌商家设计20款植入品牌元素的互动游戏聚合用户，实现了平均每周万点击量，以整合营销及活动营销为客户实现高效传播，为报社带来了上千万的增量收入。吴余章也认为，广告是一种创意产业，只有想不到没有做不到，虽然新法对广告用语做了严格的规定，但法无禁止即可为，广告创意的空间依然很大。另外，纸媒的转型不是近两年才被提上日程的，即使没有新《广告法》的影响，传统媒体也要积极探索转型之路，这其中，如何在赢利模式上转型是关键。“以前我们只要做好自己的版面，广告主就会主动找上门来，现在每一单都做得很辛苦。”说起10多年前报业的黄金时代，李淅感叹道，但她认为，这也是时代发展的必然趋势，所以现在更要考验广告经营人员的综合素质，必须打开思路，主动出击。
严格把关行业生态得到净化作为广告的最后一道把关主体，大众传媒是治理整个广告生态的关键点。因为如果媒体能把好关，那么违法违规广告就不会到达消费者，也就不会产生不好的影响。因此，新法强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度，而媒体也加强了广告审核。李淅告诉记者，新法实施以后，报社领导轮流值班，提高广告审核规格。广告审稿更加严格地遵循初审资质及内容，终审定稿、主任把关的三审制原则，最后由报社值班领导签样上版，确保广告按规定要求刊发。对有可能会违反新《广告法》的内容，立即联系广告主修改，否则坚决撤掉。她说，这段时间广告部的白癜风有好的治疗方法吗北京哪有看白癜风的