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向人民日报某些好标题说声不！
党报诗歌化虚题和都市报口语化实题，你喜欢哪一个？
◎南方传媒书院◎陈安庆
今天咱们聊聊新闻标题，新闻界有句行话叫做——“看书看皮，读报读题”。
新闻标题，是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，其字号大于正文，作用是划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引读者阅读。按不同的分类标准标可以分不同的种类，包括主题、引题、副题、插题、提要题、边题、尾题、栏目题和通栏题9种。
一、标题是新闻的眼
?标题是新闻眼，眼睛“亮不亮”，往往直接影响到读者对新闻报道的阅读欲望。
?标题的优劣决定着阅读率，标题是打造新闻“卖点”的首要武器，起到“导读”、“导思”的作用。
?新闻标题制作越新、越有创意，越能抓住读者眼球。
?新闻标题制作，传统主流媒体，无论党报还是都市报都坚持“信、达、雅”的原则。
去八股、克八卦，党报和都市报，都要找回读者的粘合剂。
是否吸引受众，是否能够让受众的目光多停留一会儿？
当网络和移动客户端风靡于世之时，每一家传统媒体都要想方设法接招应招。
新闻人要争做“标题控”，狭路相逢勇者胜。
任何一个行业，兴盛20年后，都会陷入瓶颈，甚至谷底。但是核心的新闻业务绝不能丢弃，这是安身立命的根本。
人民日报年9-10月获奖标题
一
等奖
1
让“头回客”变“回头客”
年10月25日19版
2
小棋盘见证大时代
年9月12日16版
二
等
奖
3
峡客行
年10月24日2版
4
一份建议案十分用心干
年9月5日17版
5
立起足尖触摸顶尖
年10月5日5版
6
“涌泉之恩，滴水相报”
年10月17日5版
7
如水归渠如林归山——评川剧〈江姐〉
年9月19日20版
三
等
奖
8
新时代大庆这样回答“铁人三问”
年10月10日1版
9
（肩）有作家驻村，有村民书写，山西贾家庄——
（主）这个村庄，文学一直在
年10月23日12版
10
（肩）我国高原医学研究的开拓者、塔吉克族第一位院士吴天一——
（主）一辈子都在跟“缺氧”较劲
年9月10日6版
11
（肩）一位塔吊师傅把相机带上云端，记录二十年来——
（主）浦东不断拔节生长
年9月3日2版
12
换了人间：新中国的最初岁月
年9月4日8版
二、凡是人民日报的标题都是好标题？都要学吗？都值得学吗？
人民日报的标题，确实有不少好标题值得业界学习鉴赏，但是每一篇都好吗？恐怕不见得。都市报和网络媒体也需要向人民日报标题看齐吗？答案是否定的。
1、过于虚化的标题会抽象、空洞
?比如很多虚标题，就是新闻业界大忌。标题要以具体写实为先，其次才是文学美感，人民日报的很多标题，需要减少概念化语言，多用形象具体的语言，实一点。过于虚化的标题就会过于抽象、空洞，使读者如堕烟海，百思不得其解。
?新闻标题不是诗歌标题，新闻是纪实写实的。虚实之间要做好平衡。不仅如此还要做到鲜活为美，注重新闻标题的趣味性和审美性，要做活！
?诗词化标题貌似可以彰显编辑记者有较高的文学修养，审美情趣和文化修养的综合体现，但是一定要让读者能够读懂，不至于云里雾里。
2、须警惕新闻报道的过度文学化倾向
要防止走入另一个走火入魔的误区，有意无意的添加了文学叙述语言，在文学化与软化的过程下，新闻报道的文学化倾向更加明显。如果读者连新闻报道与文学诗歌作品都难以分辨，媒介的公信力恐怕就会被极大的削弱。
做新闻的要明白，新闻的首要要求是“真实”，只有以真实为基础，其次才能追求表现形式的趣味性与可读性。
3、新闻不能与诗歌文学划等号
要警惕“硬新闻”的软化，新闻不能与诗歌文学划等号。
感情化倾向，观点先行，忽视新闻事实表意，也是大忌，通过新闻标题使用隐秘的方式，把个人情感添加到事件或者细节中，虽然引导了舆论，但也有夹带私货之嫌。
今天新闻与文学的“融合”是部分的“融合”，而不是全部，就新闻来说，那些居于消息层面的新闻，依然保持其原有的构成要素，而没有文学化。就文学来讲，诗歌还是原来意义上的诗歌，同样没有走向新闻化。
4、文风还是实一些好，准确、有用、实在、实用
新闻标题第一位要做到的是写实和准确、吸引人，事实是新闻的灵魂，标题的作用就是引出事实开篇。
?新闻标题——准确、有用、实在、实用才是硬道理。
1）.准确权威——把主要的新闻事实用最精准最客观的语言表达出来
2）、突出重点——把最重要最有用的信息进行高度提炼整合
3）、多用实题——用最简洁最平实的语言概括文章的主题内容
5、写实第一，修辞美化第二
?真实性是新闻作品追求的根本准则，修辞和美化永远是第二位的。
?天然去雕饰的自然美和朴素美，是新闻作品追求的最高境界。
?新闻不是政府文件，当然行文可以多一些生动。
?新闻也不是文艺作品，它与文学应该保持必要的距离。
新闻的文学化绝不能背离底线，与文学混为一体。
三、党报都市报新闻标题的修辞手法
党报标题喜欢用：比喻、引用、拟人、设问、对偶、排比、对比、仿拟、用典、呼告、借代、双关、夸张、移就、拈连、层递、符号、映衬。
而都市报喜欢使用：比喻、比拟、双关、对偶、设问、引用、借代、移就、仿拟、用典、夸张、对比、排比、呼告、反问。
（1）新闻标题中的修辞运用
1、比喻-是用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物来说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的内容。
2、比拟-是把事物当作人来描写。
3、借代-是改换名称，不直接把人或事物的名称说出来，而用一个跟它有密切名称或事物来代替。
4、引用-就是把现成话如诗词佳句、成语、俗语等写入标题之中，用来叙事、抒情或议论。
5、仿拟-是指模仿句子格调，创造一种意义相反或相近、相似的词句，以取得讽刺、幽默的修辞效果。
6、对比-或称对照。是把两个相反相对的事物或一个事物的相反、相对的两方面放在一起加以叙述，突出标题中对比的内容，使其更为鲜明。
7、对偶-即选用字数相等、词性相当、结构相同或相近的两个语句表达相关或相反的内容。
8、排比-就是把三个或三个以上的结构相似的词句排在一起，表达同一性质、同一范围的内容，使整个标题铿锵有力，气势贯通。
9、拈连-即用表现这一事物的词语拈来表现另一事物。
10、反复-即把同一词语反复陈述，以突出内容，加强语气。
11、联珠-即把前一句末尾的词语作为后一句的开头。
12、双关-即用同一词语关顾两种不同的事物，产生言在此而意在彼的效果。
13、反语-即有意将反话正说，或将正话反说，具有幽默、风趣的特点，通常用于讽刺揭露。
14、设问-即在行文中故作无疑之问。有的作答，有的不作答。
15呼告-即撇开读者，直接对第三者说话。
党报多用比喻、引用、设问、排比等，使标题更加形象、显得文采斐然，像搞对联，写诗歌一样。
而都市报也经常用比喻、对偶、双关和夸张修辞手法，这样会使标题更加通俗平易，更加幽默和新颖。
?新闻标题的基本句式
?1、形象类辞格，运通俗易懂的具体事物，使要表现的的事物更加形象生动
?2、强调类辞格，突出新闻的重点，引起读者的
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