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当下互联网传播已经成为传播的主渠道，互联网广告亦已成为广告收入的主导，而传统媒体却陷入困境而不可自拔，诸多探索也收效甚微。传统媒体陷入经营困境，其根本原因是没有科学合理的定位，而创新整合传播则有可能是传统媒体经营困境的破解之道。
传统媒体转型的3大难点严格来说，全世界的传统媒体转型效果都不好，而我国传统媒体由于不是真正的市场主体，自身积累少，市场化能力低，转型面临的困难较多。
?基于广告的商业模式已经坍塌
市场化的传统媒体由于用户连接失效，导致“二次销售”的商业模式垮掉，广告收入出现持续性的断崖式下滑，目前单纯的广告下滑仍然没有止跌回稳。互联网广告成为了广告市场的主体和主导，相关数据显示，年我国互联网广告达到.0亿元，同比增长31.04%，是四大传统媒体的3倍多。
由于互联网的用户数以亿计乃至十亿计，内容更为丰富，用户体验更好，广告将会更多地向其集中，而传统媒体的广告收入将进一步下滑。
?缺乏自己平台的媒体单纯依靠新闻难以形成商业闭环
广告业的普遍事实就是广告跟着渠道走而不是跟着内容走，例如，没有内容的渠道性媒体分众传媒广告数量众多。之前，传统媒体由于同时拥有内容和渠道，广告收入很高，而当下由于绝大多数传统媒体没有自身的平台，导致内容和渠道高度分离，广告收入就出现断崖式下滑。
从本质上讲，新闻在很大程度上并不是刚需，现在很多传统媒体幻想生产高质量的新闻通过互联网传播进而完成商业闭环，但实践上由于分成收入远远覆盖不了高昂的成本，导致入不敷出，进而难逃失败的厄运。
?传统媒体难以打造真正的互联网平台和生态
我国传统媒体囿于不是真正的市场主体，高水平的技术人才难以引进，战略性投资难以引入，高激励的激励性机制难以实施，进而导致难以真正按照用户需求和互联网发展规律来打造自身的互联网产品。
这也就是为什么很多传统媒体虽然打造了各种各样的互联网媒体和平台却难以获得用户和收入的根本原因。从根本上来说，传统媒体打造的绝大多数互联网产品最后都会成为“废品”。
创新整合传播需具备的3大能力所谓创新整合传播，是指能够通过创新性手段给客户提供超过其预期的整合传播方案和能力。要想做到创新整合传播，需要具备三大能力，具体如下。
首先，迭代创新能力。迭代创新是互联网的精髓，更是快速变革的时代大背景下所有创新者的必备素质。
如何做？这就要求传统媒体积极实现自我革命，能够时刻
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