何况,80后们逐渐步入30而立的年龄,且这一代的家庭状况使得多数人都能享受到父母支援,加之80后们由于独立而个性的特殊性,大多数都不愿意和父母同住
“林舒豪,拒绝犹豫、沈佳宜,拒绝等待、西江月,拒绝观望”;“信乔帮主玩4s,信绿地住4s”;“不啃老、不拼爹!80后,保利给你撑腰”……这一系列词语中有的蕴含了时下流行的当红词语,有的属于“80后”们最喜欢的讲话方式,这一类颇具80后无厘头精神的用语被运用到房产广告营销上,立即成为关注热点
购房主力新生代
王相香
“潮语”打动购房者
“早晚都得买房”、“反正限购了,一次性买到位不要浪费名额”、“宅在出租房哪里有宅在自己房子里顺心啊!”这是目前80后大多数人的购房心态因此,拥有一个自己的“家”是华西都市报广告报价他们的渴望面对庞大的80后购房人群,包括炎华置信、万科、绿地、保利等房产巨头在内的众多开发企业纷纷发招,抢夺这块充满诱惑的大蛋糕
几位80后购房者在接受记者采访时认为,在众多的购房信息中,第一眼吸引他们的还是画面时尚、语言大胆、有80后时代特质的词语这样的画面和语言符合他们的口味,让他们觉得与以往传统的诉求户型、环境等方式有很大的不同,看上去更加亲切,容易产生共鸣,所以愿意继续了解下去,显然,用“潮语”打动80后是如今市场的一个直接表象
楼市尽管有些徘徊不前,但近期成都楼市的刚需项目在新一轮的推广中采用的营销战术依然成为了一大亮点,开发商不再是仅仅对户型、价格、环境等元素的罗列,而是一系列引人瞩目的时尚、潮流、个华西都市报新闻热线性的广告语成为推广的主导
广告语的变化,只是其中之一今年以来,多个开发公司都将产品进行了调整,推出了具有征对性的产品供80后选择,市场反馈证明,这种营销策略和营销语言,被80后所认同“这些针对80后的专属产品、专属营销、专属优惠,取得了阶段性的成果,80后这个特殊的群体,已经成长为不容小觑的群体”西江月的营销责任人表示
资深策划实效机构推广专家认为,80后购房者是非常时尚的一族,他们大多时间陪伴着网络,对于网络上流行的东西有着太多的认同感因此,针对这样的80后潮人,你只有紧随他们的思维或者比他们更潮,你才能获得他们的青睐!
如何有效地抓住这一代人的眼球,是考验开发商和营销机构的功力的时刻,在“潮营销”方面颇具前卫眼光的万科和华西都市报电子本土企业炎华置信均在2010年就开始关注这个群体,并在广告宣传上做了成功尝试万科的“淘宝秒杀”、“丈母娘”;炎华置信的“取舍”、“月亮熟了”一度成为讨论热点话题
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