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来源：南方传媒书院
作者：覃艺淋钟静
导读
一、中国第一份都市报
二、从“战国七雄”到“两军对垒”
三、新媒体时代，融合的传媒川军
中国第一份都市报
“文人办报”是中国近代办报史的优良传统，它议政而不参政，重视经营管理但不唯利是图，讲究以文章报国。
在我国近代报业史上，王韬之于《循环日报》，张际銮之于《大公报》，徐铸成之于《文汇报》……这些报人创造的奇迹，后人难以匹极。他们针砭时事，大胆议政，试图用报纸敲碎国民的愚昧麻木，拯救处于水深火热的近代中国。
从“文人办报”到后来的“政治家办报”，可以说我国报业发展与政治时局联系密切。报纸成为党派发表政见、宣传政策的有力工具，也是巩固思想的重要阵地。
但改革开放以来，市场经济的兴起开始冲击党报的发展，百姓生活好了，对信息的需求量增大，党报的阅读率跌落，步履维艰。由此，各机关报旗下分别衍生出子报——都市报，将此作为挽救岌岌可危的阅读量的方法。
这说起都市报，就不得不提中国都市报之父席文举。
为了争夺用户，获得营收，席文举首先把《华西都市报》定位为“具有交换价值的商品”。即百姓能从这份报纸上获得有用的信息，例如明白最近社会上发生了什么大事儿，报纸只有让市民喜欢，传播率广，发行量高，才能吸引广告主。
席文举是位市场敏感度十分强的办报人，他总结并借鉴了当时晚报的优势，主动将报道的内容概括为“生活”。他还根据新型晚报的特点，提出要努力去解决市民在生活中遇到的难题。其特别版面注重与热点时事相结合。
年底，还在试刊期间的《华西都市报》做了一件让新闻界惊诧的事儿。
当时上海一无业游民在成都举办以“94上海轻纺产品博览会”为掩护，倾销大量伪冒产品，被《华西都市报》揭穿后，主办方便连夜逃走。
席文举立即联系上海媒体《文汇报》，联手追踪此事发展，上海电视台、报纸也纷纷群起围剿，最终让这位骗子主办方原形毕露。这一事件创造了中国新闻界跨地域联手追踪的范例，初出茅庐的《华西都市报》在此次策划中得以崭露头角，引起新闻界的注意。
年11月，其报道《冷静看东方红爱心热——捐助“东方红”三姐妹的前前后后》批露了“躺在爱心上吃爱心”的现象。
报道发表后，立刻在社会各界引起巨大的反响，全国各省市区共有多家媒体均转载此报道，同时各大省市区电视台纷纷响应，其中中央电视台《焦点访谈》栏目携手《华西都市报》，播出了一期节目《善款要用善心待》，开始反思爱心热现象。
在《铁警有颗慈父心26年送位孩子回家》一文中，报纸介绍了一位从警26年，送位走失儿童回家的中国好人，报道了这位警察父亲的好人好事，盛赞了他慈父一般的爱心和朴实谦虚的精神。
《“筑巢结婚”梦难圆工程师为“赚快钱”竟抢劫》则讲述了一个工程师为了满足女友提出有车有房才结婚的要求，无计可施之时不得不走上抢劫这条不归路......最终天眼之下落网的故事。
不难看出，《华西都市报》的特稿版面紧贴四川百姓，其选取的报道人物多为平民，多采用通俗化的文学表达，将新闻性与故事性相结合，善用网络流行语，打破了一板一眼的传统报道方式，深受市民认可。
除此之外，作为中国首份都市报的领袖者，席文举还发明了“敲门发行学”，通过主动敲门扩大订户数量。他还研究当时受欢迎、阅读量高的版面，将这些版面整合，放进自己的报纸中，讨读者喜欢。
从“战国七雄”到“两军对垒”
《华西都市报》模式的成功，掀起了成都都市报的办报风潮。
席文举将《华西都市报》打造成“中国第一份都市报”后，亦步亦趋的何华章后来居上，将《成都商报》经营成“中国第一股”。
何华章首先通过“借壳上市”，成立博瑞投资集团，拉开了中国传媒正式进入资本市场的序幕。其通过投资、参股、控股等资本经营手段,将博瑞发展为一个依托传播业,涉足广告、印刷、出版、发行、电器制造和实业投资等多领域的传媒集团，让企业财产法人化。
除却《成都商报》，《商务早报》、《蜀报》、《四川青年报》、《天府早报》、《成都晚报》五大报纸也随即异军突起，它们大多参照《华西都市报》的办报模式，照葫芦画瓢。一夜之间，成都的都市报数量如雨后春笋，急速上升。
但四川地处内陆，新闻资源、广告资源十分有限，七家市场化的综合性报纸因此而展开的激烈竞争，势必引发一场“泡沫”战。
至年，成都报业趋同化逐渐显现，七报一面的现象时有发生。通过压低报价提高自家报纸销售量，为吸引客户，抢夺广告市场份额，不少报纸还极限压低广告费，报业的恶性竞争屡见不鲜。
年3月，面对本地都市报报业的“穷追猛打”，席文举再次改革，提出了“迈向主流化”的办报方针。具体怎么做？
当时都市报主打的版面是社会新闻，财经报道、时政报道较为稀缺，席文举开始强化时政报道的力度，加大财经新闻的版面投入，压缩社会新闻的版面空间。
《华西都市报》在一定程度上实现软新闻主打向软硬兼备过渡，杜绝商业化炒作对报道的影响，多做建设性报道，坚决淘汰一批完成历史使命的版面，把更多的空间挪腾出来
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