新浪最擅长的就是媒体广告,历年来在即时通讯、网络游戏等领域拓展都无功而返,此次新浪微博向电商平台拓展能否改变宿命,尚待市场考验
昨日华西都市报记者联系到小米手机相关负责人,他没有透露与新浪的分成,但他暗示从第三方角度来看,此举若获成功,新浪微博将成为一个社交网络电商平台,有望突破新浪的广告单一营收模式,未来将能够像淘宝一样坐地收取各种服务费
微博商业化再探路
新浪从上半年开始微博商业化,根据新浪公布的财报显示,2012年第二季度,新浪微博广告营收仅为1000万美元左右;2012年第三季度,已经坐拥4亿用户的微博,广告营收也不过2000万美元
借助此次活动,新浪微博钱包也高调“浮出水面”,这是一个类似支付宝的第三方支付工具,提供转账、提华西都市报微博现、充值缴费等功能这意味着交易的所有环节都在微博上完成,不用再跳转到其他商业网站
华西都市报记者发现,若要预订小米手机2,就必须关注小米手机的官微,并转发一条活动的相关促销微博,相当于强制向自己的粉丝推广截至昨日发稿,该微博已被转发超过180万
突破广告单一营收模式
“小米手机只在网上卖,它的消费群与微博的用户群有很多相似之处”该负责人说,就在宣布合作的19日晚上,新浪微博用户预订量超过50万台
业内人士认为,这将能够让新浪拥有如支付宝一样巨大的现金流,并方便与合作方分成,突破之前单一的广告营收模式
从业务形态来看,微博广告与新浪的传统门户广告形成了内部竞争而两年时间内,微博烧掉新浪2.8亿美元,这样的投入产出比也无法令投华西都市报广告资者满意,导致新浪股价从最高140美元跌至40美元
12月19日,小米公司与新浪微博宣布达成合作,5万部小米手机2将在新浪微博平台开卖,总值1亿元此次活动的预约、抢购、付款环节均在新浪微博平台完成,发货及售后由小米公司负责
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