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觅游睡前一背
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CIS战略、新闻发布会、RACE模式、反转新闻、中央厨房、封面新闻CIS战略CIS战略即CorporateIdentitySystem——“企业识别系统”，是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统传播给企业周围的关系或团体，并使其对企业产生一致的认同与价值观。CIS战略最早起源于一战前的德国AEC公司，二战后各大企业纷纷导入CIS系统，成为创立国际名牌的现代经营策略。企业形象识别(CIS)分为三个层次：理念识别（mindidentity）包括理念口号，理念手册等；活动识别（behavioridentity），它是在理念系统得以确立的基础上所形成的，用以规范企业内部行为，管理教育企业员工的一切社会活动；视觉识别（visualidentity），包括企业标志，员工服装等等。这三个要素是相互联系的统一整体。记忆思路
概念+提出+内容新闻发布会新闻发布会在这里特指组织由新闻发言人或相关人员用口语形式向新闻媒体报告或发布组织自身希望社会各界公众了解知晓的消息，它最常见的形式就是新闻发布会，又叫记者招待会。
新闻发布会是组织传播各类消息的最好形式之一，通过出席新闻发布会的各新闻媒体记者，有关消息将会经大众传媒迅速地扩散和放大到全社会。
新闻发布会的特点：
?正规隆重:形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界(媒体)负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。
?沟通活跃:双向互动，先发布新闻，后请记者提问回答。
?方式优越:新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站，集中发布(时间集中，人员集中，媒体集中)，迅速扩散到公众。
记忆思路
概念+地位+特点RACE模式马斯顿提出该模式，认为公关活动一般经历四个阶段：
即调查研究（Research）、采取行动（Action）、实施传播（Communication)、效果检验（Evaluation）。公关活动是遵循着R、A、C、E这四个有序过程的，呈周期性循环往复发展。
第一阶段调查研究，在解决公关问题前首先弄清公众和环境，弄清问题所在，这是公关活动的基础；
第二阶段采取行动，公关不能只是情况的反应，应采取实际行动，做出成绩，这是公关成败的关键；
第三阶段实施传播，公关人员将组织的政策、行动、意向传递给公众，以此进一步影响公众的行为和态度；
第四阶段是效果检测，采取行动，实施传播之后，公众反应如何，态度行为有多大变化，整个活动成功与否，都要通过效果监测来评价，找出仍存在的问题或新问题，并对进一步调查活动提供依据。
记忆思路
概念+四大阶段反转新闻"反转新闻"是新媒体时代出现在舆论空间中的新现象，是指新闻事实的极度反转引发公众态度反转的一类新闻。
一条新闻刚出来时，舆论迅速把矛头指向某一方，随后公布的细节又使新闻事实突然发生逆转，舆论态度立刻随着新情节情绪化地摆向对立的另一个方向。
反转新闻产生的原因有三个方面
一是新媒体时代信息的碎片化传播，事实真相的呈现是一个动态过程；
二是记者失实报道，标签化传播以及对公众焦虑的刻意迎合、刺激，煽动公众情绪；
三是公众的碎片化阅读与刻板成见，未接收完整信息受成见影响做情绪化判断。
反转新闻是一种病态的新闻现象，每一次发生，都是对舆论生态和媒体公信力的破坏。
记忆思路
概念+原因+评价中央厨房“中央厨房”原指集中大量采购食材并统一配送的一种餐饮运作模式。人民日报将这种模式引进新闻传播领域，形成特有的新闻“采编发”模式。
"中央厨房"运行机制有以下主要特点：
第一，构建适应融媒体生产的采编发网络，再造采编发流程。第二，改革采编部门设置，强化各媒体总编室职能。第三，强化绩效考核，创新激励约束机制。
"中央厨房"现阶段只在人民日报、新媒体中心、人民网三家媒体实施，取得经验后，再扩展到社内其他媒体，最终实现人民日报媒体阵营的全面融合。
记忆思路
本义+概念+运行机制+现状封面新闻封面新闻是面向全国的综合性互联网新闻产品，是四川日报报业集团华西都市报社与阿里巴巴集团“优势+”的新体现，是华西传媒发展、改革、创新、创业“四位一体”融合发展的新成果，是中国第一张都市报——华西都市报融合转型的新载体。
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