观点
发布会首次披露了华西传媒集群的媒体融合产品框架图,其涵盖资讯(i-media)社交(i-link)电子商务(i-eb)互联网金融(i-finance)四大类产品,50余个垂直产品平台
作为中国第一张都市报,即将迎来创刊20周年的华西都市报,将开启怎样的新征程?12月18日,华西传媒集群媒体融合发展战略发布会上,面对400余名各行业合作伙伴,华西都市报(华西传媒集群)未来两年的“i战略”和盘托出:
“i”是华西传媒集群媒体融合发展战略,国内媒体首创
此外,华西传媒集群还根据“人人创业”的策略,开设了会买房、华西汽车、成都新娘、天虎科技、时尚成都、言味、家帮惠、华西教育、华西财富等各垂直行业的社交类移动产品
今年8月,华西都市报与阿里巴巴启动战华西都市报2015招聘略合作,开展“百县千店万人计划”、西南电商论坛、淘宝华西商学院等项目2015年,将进一步向二级城市发展
据该方案的技术负责人解释,这一系统以大数据技术做支撑,基于华西传媒集群50余个垂直产品平台,现有的百万级精准用户数据,用云计算对用户数据进行深度挖掘、分析,绘出可识别可定义的用户画像,再根据传播和商业需要,进行定向精准推送,通过互动反馈,实现按效果付费
变革
成都红娘是本地最大的微信相亲平台,目前已有3万多粉丝,进而于11月11日上线“爱哟”手机客户端,基于大数据和lbs技术实现智能配对,减少用户相亲时间成本,让爱恋变得简单可信刚上线的“广场舞”app是针对中老年人市场的社区平台,帮助找舞伴、找场地、找音乐这款产品反馈成都华西都市报地址已超出预期
i战略提出,过去与合作伙伴更多在广告、新闻、营销和活动四个方面展开合作,未来在这些领域会更多采用互联网思维设计,实现立体化的传播和服务而在新合作上希望以技术、项目、资本为接入点展开合作如华西传媒集群与百度、阿里巴巴以组建项目、共投资源、共同经营、共享利益的方式展开合作
通过自主研发运营形成多个强势产品框架、加强互联网思维合作扩展布局、基于大数据建立全新互动营销体系等多种方式,华西传媒集群未来将在媒体融合大潮中探索新的路径,期望与更多合作伙伴共建能引爆指数级增长的生态圈
她向本报记者表示,如果华西都市报与百度的合作能够涉及多个频道,除了百度传媒,还有百度百科、百度知道、百度贴吧等等,将会进华西都市报电子档一步提升这个互联网附加值,无论是对华西都市报的广告传播效果,还是对于报纸新闻影响力的好处,都是不言而喻的
战略发布
12月份,华西都市报成为西部唯一一家首批入驻百度传媒平台的传统媒体余宛真认为,这个合作将极大增加华西都市报广告的含金量“相当于投放纸媒的同时,也在互联网上获得了百度的流量,具有很高的附加值”
是什么?
社交(i-link):“成都范儿”、“爱哟”和“广场舞”是向垂直领域深入拓展的三款社交产品,针对不同用户解决具体需求
参加完发布会,代波抑制不住“i战略”带来的一波又一波冲击,与现场的嘉宾们兴奋地讨论起来“华西都市报今天站在这个角度来融合变革,相当于已经占据了未来的传播和营销的先机”
“华西都市报两微华西都市报电子版一端”,app下载量已经达到50万,微信公众号用户数达到10万,实现24小时全时播报
资讯(i-media):目前三大核心产品包括“华西都市报两微一端”、“掌上四川两微一端”、“百度新闻华西频道”
夏济指出,今年双十一四川的网友贡献26.8亿元根据支付宝十年对账单,四川支付金额占全国3.3%居第九,“不仅是西部无可争议的第一名,还超过了很多中部省份,以及沿海福建省”
精准投放广告系统(i- delivery)、开放合作(i- cooperation)、引爆指数级的增长(induced exponential growth)
电子商务(i-eb):华西传媒集群电子商务自身平台,主要依托8小时购物网发展整合、运营、销售的综合性平台,从“超市”转为“商华西都市报周末版城”,目前正在开发“8小时移动商城”,并打造线下社区实体店
这种传统媒体报道影响互联网搜索行为的现象,亦在汽车产业中存在以成都2014年汽车百度指数曲线为例,余宛真指出,上半年的一个最高点,其背后的原因正是这一天华西都市报的报道《成都将开展机动车保有量总量控制研究暂时不会控制机动车总量》
“百度新闻华西频道”12月10日已正式上线运行,华西都市报是“百度传媒”首批合作媒体,目前也是西部唯一一家,同时还将与百度深度合作开展频道内的定向广告产品
百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台余宛真以2014年四川房产、汽车的百度指数曲线为例,显示今年5月20日这一天,四川房产的百度指数曲线出现一个全年最高峰“因为这一天华西都市报华西都市报招聘广告发布新闻《购房入户别着急6月前已备案住房不受新政影响》”
今年4月4日,成都某4s店主散布消息称,4月8日零点成都将施行汽车限购政策引发大面积恐慌,令成都警方不得不在当晚通过官方微博紧急辟谣但余宛真出示的百度指数曲线显示,真正的高峰却不在4月4日这一天,而是4月5日,因为华西都市报在这天刊出报道这反映出尽管最新消息出现在互联网上,但还需得到传统媒体报道才会进一步扩大影响力
人民网舆情监测室副秘书长单学刚:
“华西都市报深耕四川本地,阿里巴巴具有丰富的电商资源,双方携手,将有效促进四川本土的电商发展,将贸易逆差转变为贸易顺差”夏济说
尽管四川电商销售增长迅猛,但夏济指出,它还不能与四川庞大的网购消费规模相称“四川是买进来的四川成都华西都市报多卖出去的少”双十一数据显示,四川收到包裹573.6万个,发送包裹151.9万个,买进接近卖出的4倍,显示存在较大的电商贸易逆差
报纸并非只有媒体属性,它还能为企业提供多种服务
融合变革占据未来先机
此次提出的开放合作(i-cooperation),即“inter-cooperation”的缩写,蕴涵互联网思维的开放合作,希望发挥区域媒体的优势资源,解决大型互联网企业的“最后一公里”问题,由多个载体来承接“开放合作”
“华西都市报的报道,让本是传统淡季的汽车市场具备了某些旺季的特征”,余宛真表示
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华西新媒体将启用的精准投放广告系统(i-delivery)是“identity-delivery”的简称,这也是华西传媒集群首次正式华西都市报招聘广告提出基于新媒体特性、用户特性、百万用户数据库建立精准互动营销系统
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“i”是互联网(internet)“i”代表着“我”的主动作为,以及系统的重构和创新“i”还是资讯(i- media)、社交(i- link)、电子商务(i- eb)、互联网金融(i- finance)
传统媒体与互联网天生水火难容吗?百度vip客户部高级总监、百度搜索研究院讲师余宛真不这么认为
四大类媒体融合产品 50余个垂直产品平台
华西都市网为此已经建立了专门的数据分析团队和技术保障团队,正联合高校专家不断完善这套系统明年初,华西传媒集群会正式上线这套系统
求新求变,合作共赢,这是华西传媒集群实现i战略提出的目标,计划利用“i战略”引爆指数级的增长(ind华西都市报投诉电话uced exponential growth),与合作伙伴共建指数级增长生态圈
百度指数走向见证华西报道公信力
昨日,她在华西都市报媒体融合战略发布会上以生动案例说明,传统媒体的报道对网民搜索行为的影响超出多数人意料,华西都市报的报道通过网络高效传播,直接影响到百度指数走向
18日,阿里巴巴淘宝市场部总监夏济出现在华西都市报媒体融合战略发布会上,他以详实的数据说明四川存在电商贸易逆差,而这个逆差正在被缩小,因为阿里巴巴正在联手华西都市报打造西南电商基地,为四川传统企业电商化提供最直接专业的服务
华西转型已超越媒体本身
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作为长期合作的伙伴,一汽大众是华西都市报推出的新媒体产品尝鲜者,并且已经尝到了甜头“有很华西都市报多产品我们都使用过,比如说掌上四川”他还现场给出了建议,“希望未来我们的产品能有更多的个性化的东西”
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夏济称,四川有广阔的网购市场,电商销售增长迅速,但还不能填补这个市场空间,亟需一个本地化电商服务平台,促进当地传统企业电商化他介绍阿里巴巴与华西都市报合作打造西南电商基地,启动“百县千店万人”计划,“我们计划打造四川电商百强县,推进千家线上店示范型建设,在此基础上培养涌现万名电商人才”
布局
“20年,从一张报纸发展到这么多应用功能的平台,令人震撼”昨日下午,在华西都市报(华西传媒集群)发布“i战略”的现场,人民网舆情监测室副秘书长、人民在线副总经理单学刚发布了这条朋友圈消息“从一张纸质媒体演变到如此规模华西都市报报电子版和量级,恐怕在国内是不多见的”单学刚说,尽管现在不少传统媒体都在说转型,但是大多数都是在新闻本身上下功夫,“华西都市报的转型已经超出了媒体本身,从一个新闻载体转向了一个信息和服务的综合平台”一汽大众西区市场与公关部总监代波:
20年华西梦,由此掀开新的篇章
“掌上四川”是华西都市报与中国移动阅读基地合作的“一省一端”战略性产品,打造四川掌上生活第一门户,提供新闻、便民服务、电子商务等一站式服务2015年将实现100万装机量
互联网金融(i-finance):互联网金融是个高增长的市场,这一市场急需规范化,也需要国资背景的平台强势进入
阿里与华西联手谋变
其中,“成都范儿”包括微博、微信公众号、手机客户端和网站,手机客户端装机华西都市报新浪微博量接近10万,成为本地最活跃、最具影响力的生活消费资讯分享平台
精准互动营销 共建指数级增长生态圈
此外,西南电商基地还会适时组建淘宝大学华西学院,择机创办西南电商论坛此战略合作协议还包括指导电商园区建设、引导电商特色产业带发展等多个方面
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