做好社会主义核心价值观的传播，应该通过多渠道、多形式的融合，实现“拟态环境”营造的全覆盖，以“润物细无声”的渗透，让受众产生情感认同、道德认同，最后形成行为上的认同。
如何做好核心价值观的融合传播
李鹏
摆脱“路径依赖”
传播效果研究理论认为，如果受众接收到信息后表示认同，并且在行为上表现出一致的倾向，就是有效传播；如果受众对接收的信息不认可，观念和行为不受影响，这样的传播则属于无效传播。核心价值观传播要取得更好的传播效果，应走出三种“路径依赖”。
“主题化”。“互联网+”改变时代，在网络传播尤其是移动互联网传播成为主流的今天，舆论场中有许多质疑和反对的声音，众声喧哗，各持己见。网民的媒介素养良莠不齐，“非主流”一代更具个性、更加自我，对主题化宣传的主流价值形态难以产生兴趣。众多有价值的主流观点容易被信息洪流所淹没，诸多与主流价值相背离的观念统治网络舆论，对主流价值观的消解极大地挑战着社会主义核心价值观的传播。
“传统化”。随着传播渠道的日益多元，作为意识形态传播主流阵地的传统媒体影响力和话语权不断受到冲击，并持续呈现出分众化、碎片化的趋势。大众的信息获取渠道和习惯不断发生变化。因而在传播社会主义核心价值观时，原来以传统媒体为主的传播渠道对受众的影响力降低，主流媒体的话语权威受到极大的挑战，传播中心地位不再。与之相对应，新媒体渠道对于主流价值观的传播不主动、不积极，用户对主流价值观的获取也比较有限。
“宣教化”。价值观念多元和意识形态多元导致的结果，就是大众对主题化、概念化、抽象化的宣传引导难以产生浓厚兴趣，如果依旧用居高临下的姿态、单一乏味的内容灌输，结果只能是曲高和寡，自娱自乐，“剃头挑子一头热”。所以社会主义核心价值观的传播不能局限于概念，要进一步摆脱照本宣科、教育灌输的传统路径，更好地贴近生活、贴近受众、贴近实际，用符合新时代大众兴趣和话语表达体系的方式，强化传播内容的故事性、生动性和趣味性，提升传播效果。
强化“拟态环境”
对媒体来讲，所谓“空气一样无所不在”，就是“拟态环境”的再造和强化。在新的信息传播生态下，提升社会主义核心价值观传播的有效性，就要从三个方面强化核心价值观的“拟态环境”。
强化参与，走进生活
营造“拟态环境”的重点在于对客观现实环境产生影响。在传播社会主义核心价值观的基础工程中，首要工作还是要改变传统“空对空”的传播，解决宣教味浓、参与性弱的问题。通过策划、举办各种形式的活动，实实在在地让广大群众参与弘扬真、善、美的活动，在一次次互动和参与之中加强对核心价值观的认识和感知，使其落地生根，“入脑入心”。
做强融合，走进网络
面对广大群众对传统媒体依赖减弱以及信息获取“去中心化”的问题，传统媒体作为党和政府主流声音传播的主阵地，必须毫不犹豫地加强社会主义核心价值观的“网络舆论场”营造。多项统计表明，60%以上的网络新闻信息仍然由传统媒体生产。所以传统媒体必须按照中央关于加强传统媒体和新兴媒体融合的部署，从内容、渠道、技术、形式等方面着手，创新社会主义核心价值观传播的载体，使之符合网络传播规律，提升传播效果。
改变文风，走进人心
主题宣传“宣教味”浓，一个重要原因就是话语表达体系创新不够，报道容易“会议化”“文件化”“套路化”，可读性、易读性弱，影响了传播效果。在开展社会主义核心价值观报道时，要进一步改进文风，运用都市报的新闻叙事方式、语言表达方式、版面包装方式，强化短、新、实的文风，大力提升稿件的可读性，从读者视角将报道采写得精彩可读、引人入胜，才能走进人心，打好新闻宣传的主动仗。
再造“融合传播”
融合传播不仅仅是媒体的融合，还包括传播载体融合、传播形式融合等。通过多渠道、多形式的融合，实现“拟态环境”营造的全覆盖，从而让核心价值观像空气一样无处不在、无时不有，以“润物细无声”的渗透，让受众对社会主义核心价值观产生情感认同、道德认同，最后形成行为上的认同。
线上传播与线下活动同行：做强载体
华西都市报持续开展的“身边雷锋时代榜样——感动四川十大人物评选”活动已持续5年，通过“身边雷锋大寻访”“雷锋精神大讨论”“学习雷锋大行动”等活动，吸引全民参与，引导广大群众做传统美德的传承者、社会主义道德规范的实践者、良好社会风尚的创造者。通过倡议、寻访、推荐、评选等一系列的线上线下互动环节，用典型事迹感动群众，用榜样力量感召社会，在全社会掀起新一轮学习雷锋、爱岗敬业的热潮，让雷锋精神和爱岗敬业的公民价值准则更加深入人心。活动开展几个月以来，全媒阅读总量已接近1亿人次。
宣传要求与新闻报道结合：讲好故事
致力于发现生活中的善与美，挖掘社会生活中的好人物、好故事是提升社会主义核心价值观传播力和影响力的不二法则。近年来，华西都市报刊登的《报救命之恩赡养陌生老人11年》，报道了都江堰市林依学夫妇对90岁的干爹不离不弃，两次辞职回家照顾老人的感人故事；《犍为“热心肠”当流浪老人16年孝子》一文，讲述了46岁村民李先陆收养流浪老人姜仲全16年，为这个有轻微智障的流浪汉筑起了温馨的家；《为捐肾救女瘦弱母亲两月狂增20斤》《陪伴瘫痪妻子13年他用爱让她站起来》《八年坚守路口执勤护送老幼获赞“彪哥”》等故事接地气、贴民心，找准与百姓的共鸣点，把社会主义核心价值观宣传渗透和融入各个新闻稿件之中，起到了潜移默化的效果。
传统媒体与新兴媒体融合：扩大影响
华西都市报为传播生态文明建设正能量，今年推出了“林语者：走近大山中的最美护林员”大型系列报道。记者前往巴中市通江县铁厂河林场实地采访最美护林员景祥俊，与他同吃同住，一起生活，记录这位守山护林18年的护林员最真实的生活。在报道方式上，采用“先网后报”的立体传播手段，从网友喜闻乐见的角度入手，以“城里姑娘与农村小伙的爱情故事”为轴线，在网络掀起第一轮传播热潮。8月3日华西都市报官方微博发布《村民英雄救美美少女隐居深山18年》，微博发布一小时后转评赞，阅读超过20万，加上新浪置顶，话题的阅读突破了万。其后，华西都市报推出系列报道，深度白癜风最新治疗办法白癜风的治疗药物
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