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“双十一”即每年的11月11日，因为日期中的阿拉伯数字形似四根光溜溜的棍子，因而被戏称为“光棍节”。这本是一个小众节日，十多年的时间里，主要活跃于全国高校，是个名副其实的大学生文化节。直到年《华西都市报》题为《成都单身汉幽默过把“光棍节”》的一篇报道，才让“光棍节”的形象出现在社会大众的视野之内。
年，阿里巴巴集团的天猫借势光棍节的影响力开始了首次五折促销活动，以提高销售量。活动持续了数年，宣传口号由“购物狂欢节”到“全民狂欢节”再到年的“全球购物狂欢节”。“双十一”也成为11月11日这一天的新名词。媒体的聚焦点也从“光棍节”这一青年亚文化符号转向了全民消费指数。年10月末，阿里巴巴集团取得了“双十一”注册商标，此后经阿里巴巴宣布，天猫就“双十一”商标享有专用权，受法律保护。
发展现状
每年11月11日天猫商城的销售额逐年增加，最开始销售额为0.5亿元，连续几年呈几何数增长。直到年，天猫商城又创下新高，天猫双十一全球狂欢节当日最终成交金额突破亿元。在刚刚过去的年购物狂欢节中，截止到11日24时，“双十一”交易额超过亿元，正式进入“千亿元时代”，这些数字的迅速增长令人瞠目结舌，被外媒看作“中国的购物奇迹”。
大众狂欢理论与“双十一”现象
“狂欢”理论被进行系统研究始于苏联文艺理论家、批评家巴赫金，于20世纪60年代在《陀思妥耶夫斯基的诗学问题》一书中首次提出。他认为，狂欢节这一文化符号，蕴含着民众的集体狂欢和追求自由、平等、民主的精神，它区别于官方严肃的“第一世界”论断，是人类生活的“第二世界”，又称“第二种生活”。第一世界是等级森严的官方世界，统治阶级拥有绝对权力，而第二世界是“狂欢式”的生活，脱离了常规的生活，在某种程度上是“翻了个的生活”“反面的生活”。这种“狂欢广场式”生活使处于第一世界里的平民阶层可以尽情享受平等和自由，袒露内心感受，宣泄隐藏的情绪，这正是“狂欢”的现实意义。
巴赫金的大众狂欢理论
“双十一”的狂欢特征：在电商平台出现以前，人们的消费行为受到一定的时间和空间的限制，随着互联网技术发展，以天猫“双十一”为代表的电商引领了线上消费，而人们也乐于尝试和渐渐习惯这种线上购物的形式，随之购物习惯发生改变，互联网技术发展迭代、电商的平台搭建、媒介的大力宣传促成了“双十一”这样的群体消费行为，并形成一种网络上的消费文化。“双十一”利用了“光棍节”亚文化内涵和人们购买时经济实惠的心理，并融合了天猫自己的商业诉求，制造了一场“消费狂欢”。
大众狂欢心理探析
1.狂欢心态与集体娱乐：网购狂欢节借助节日文化，以仪式和庆典的形式开展营销，让参与仪式的每一个人都能感受到参加活动的正当性和满足感。网购狂欢仪式是对群体消费行为的呈现，隐藏在背后的是参与大众对集体归属感和认同感的共享。在网络世界，人与人之间的关系打破了阶级地位、身份年龄等界限，实现了真正意义上的对话的平等，并按照一种快乐的原则去生活“，这是整个世界的一种特殊状态，这是人人参与的世界再生和更新”，即按照狂欢节的法则去生活。
“双十一”作为社会情境氛围，还有一个非常重要的作用，就是为节日“抢红包”以及购买行为提供了正当性、道德许可性和群体狂欢共识。人为制造的营销手段造成时间紧迫感和危机感，瓦解了大众的理性意识。
2.“使用与满足”驱动下的消费行为:根据马斯洛需求金字塔理论，任何行为背后均有动机的支撑，而所谓的动机则是由不同的需求构成的。人的需求由低到高可以分为生理、安全、社交、尊重和自我实现的需求。而传播学中的“使用与满足”理论，就是指受众的媒体接触活动依赖于特定的需求，正是在特定需求动机的牵引下才出现了特定的行为模式。
“双十一”购物狂欢现象背后亦有其特定的受众需求。“抢红包”利用不劳而获的心理迅速吸引众多消费者参与，铺天盖地的“五折”“秒杀”“聚便宜”等字眼也瞄准了人们的省钱心理。消费者分享了“双十一”很便宜的理念，也正是由于便宜，消费者才能够实现购物的“狂欢”。
现代社会人们的生活节奏不断加快，需要用娱乐来缓解生活压力，但是户外的大型娱乐活动却无法满足人们日常的需求，因此网络娱乐便成了一个突破口，当这种情形不断聚集时，便开始出现“大众狂欢”的现象。
大热背后的隐忧
1.导致现实交往的冷漠和疏离
2.以娱乐为出发点的人际传播欠缺感情稳固性
3.造成网民非理性消费
剁手党们按捺住你们“买”的心了吗
购物攻略
No.1、提前选择商品进行收藏
先把要买的东西收藏好，到活动当天就可以瞬间找出要买的东西，快速购买；1号到10号，就找那些价格诱人量又少的东西，把页面收藏好，提前排个队。晚上12点以后排山倒海的人冲过来，只要你看准号码和颜色，不用问客服，下手就对了。
No.2、提前做好咨询
提前咨询好要购买的产品细节，活动当天就可不必咨询，直接购买了。
No.3、支付宝预先充值
活动前就要看到自己要买的商品，做好充足的预算，然后在支付宝内留有足够金额，不要等活动当天再去充值，那样就来不及了。
No.4、提高信用卡在线授信额度
检查自己信用卡支付金额和单日在线授信额度，如果预算超出授权额度，需尽快提高单日交易授权额度。
No.5、开通支付宝快捷支付功能
所谓快捷支付就是只输入一个支付密码就能付款成功，省去了登陆网银输入账号密码等等操作，节省很多时间，在大型活动中是非常有必要的。
省钱攻略
A：提前罗列自己的购买清单，敲定备选品牌。没事的时候可以提前把自己想买的东西比性价之后收藏。
B：提前领优惠券享折上折，可以参加顶红包等各项优惠活动。
C：电脑调好,网速一定要快!11日零点正式开抢，一般从零点开始几个小时会有活动。
你准备好吃土的节奏了吗
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