《华西都市报》宣传片
成都市场订阅量第一 省内重点城市绝对领先
中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭
华西都市报记者王丹摄影吕甲
据调研数据显示:2012年上半年,华西都市报在成都市场订阅发行的市场份额雄踞第一,高于第二位报纸近10个百分点,在成都市场零售发行的市场份额比去年同期增长5%左右,占据市场主导位置
在这样严酷的大环境中,华西都市报连续7年上榜全球日报发行百强,以59.46亿元的品牌价值入选2012年中国500 最具价值品牌的第260位,品牌影响力、发行覆盖率、广告价值度均在西部媒体中领先,在四川乃至全国都具有重要意义这样的逆势增长、高位求进,十分难得,是值得学习和思考的范例他认为,《华西都市报》在对国家政策、民生问题的关注和见解很到位,一些华西都市报电子报报道起到了帮助政府决策和百姓生活的良好作用报纸的形象、声誉、公信力,成为华西都市报不断乘风破浪前进的支撑
“2012年上半年,华西都市报在成都市场零售发行的市场份额达到36.32%,比去年同期增长5%左右,占据市场主导位置”北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂说,从世纪华文监测数据来看,华西都市报正经历“百尺竿头更进一步”的高位增长,发展势头惊人
在他看来,华西都市报是有影响力的大报,中央电视台、网络经常从中大量采用稿件,四川乃至全国、全世界都有它的声音辐射自1995年创办以来,作为中国第一张都市报、“最具典型性十大创新传媒”、“中国十大最具投资价值媒体”、“中国500 最具价值品牌”、“中国标杆品牌”、“中国最具公信力都市报华西都市报广告电话”,连续7年荣登“世界报业百强榜”……华西都市报一直占据四川乃至全国的主流地标媒体地位
“传媒领域竞争日益激烈,华西都市报连续多年荣登榜单,并保持着很强的地位,已成为了代表四川的一张文化名片”梁勤俭认为,华西都市报的广告投放价值在全国前茅,背后有着强大的数据支持
中国广告协会报刊分会主任梁勤俭:
“华西都市报开办了华西都市网、微博,这完全可以成为进一步延伸和扩大影响力的新平台”姚林说,对于即时发生的新闻,可以用适合网络的形式第一时间在华西都市网、微博等率先发布,满足年轻读者立刻知道新闻动态的时效性同一个新闻,在华西都市报上则用更深度、更全面的角度进行展示这样可以实现同一产品、多次出售,实现效率最大化他华西都市报投诉电话认为,华西都市报致力于从平面到平台的转变,未来值得期待让一个以纸媒——华西都市报为核心,集网络媒体、区域媒体、移动媒体、视听媒体、户外媒体为一体的“华西传媒集群”扬帆启航,在报业转型的新时代里焕发出巨大的聚变力、传播力和影响力
梁勤俭表示,华西都市报的成功,在于一方面既有高端政经影响力,另一方面又贴近群众接地气,关注百姓需要的新闻全国两会、汶川特大地震三周年、日本大地震……华西都市报总是在解读重大政策中抢占率先解释权,在重大突发事件中快速、真实、准确地反映事件全貌在做好新闻报道、提高内容质量的同时,华西都市报充分利用重要时间节点和重大新闻事件,形成了一系列提升品牌影响力的活动
央视市场研究股份有限华西都市报报料热线公司资深研究顾问 姚林
作为今天的龙头大报,未来又将走向何方?在报业竞争空前激烈、新媒体迅猛发展的时代变革中,华西都市报能否继续领跑西部?
田珂认为,华西都市报在开拓新增长点的同时,传统优势也得到了保留和更好的提升在成都订阅发行的市场份额,华西都市报为43%,雄踞市场第一,高于第二位报纸近10个百分点,更达到第三位报纸的5倍以上在乐山、泸州、绵阳、南充等四川省重点城市,华西都市报销量保持绝对领先状态,零售市场份额多在40%以上,牢牢占据市场主导地位尤其是在川滇黔渝三界交汇的重镇泸州,华西都市报的市场份额高达62.94%,排名第二的报纸市场份额仅为7.94%,华西都市报一家独大的态势十分明确在竞争激烈的乐山,华西都市报力撼五份报纸的竞华西都市报订报电话争,处于绝对的领先地位,市场份额61.91%,排名第二的报纸市场份额仅为20.57%
在今年最新评出的中国报刊广告投放价值排行榜中,华西都市报位列“中国都市报十强”在连续5年的榜单中,华西都市报一直名列前茅,排名不断上升乐山、泸州、南充等四川大中城市中,超过60%的读者选择阅读华西都市报重庆、泸州、宜宾、绵阳、西昌、南充6个点同步印刷和发行;《华西城市读本》抢滩川南四市,成功实现周五刊规模出版;“华西传媒集群”强势覆盖四川各大城市华西都市报正以雄厚的实力,成为四川读者首选报纸
世纪华文在调查中还发现,华西都市报在30岁到40岁的人群中覆盖范围最大,他们中43.85%选择阅读华西都市报,高于第二位报纸近10个百分点在对高等学历人群的覆盖上,大学本科学华西都市报记者电话历的人群有41.54%首选华西都市报田珂说,2003年到2012年上半年,这10年是中国报业受到互联网冲击最为严重的十年从目前对全国60个大中城市检测来看,发行市场总量降幅超过40%
北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂:
目前,华西都市报正全力打造“华西传媒集群”,立足于以纸媒体为核心,持续提升华西都市网、华西城市读本、华西生活周报三大平台在网络受众、区域市场和时尚人群中的影响力,并以“华西移动阅读媒体、华西魔码、华西都市报微博、1+n全媒体平台”深度开发为载体,持续延伸报纸在移动互联网和全媒体市场的影响力
姚林教授认为,在新形势下,报业竞争空前激烈,新媒体迅猛发展传统纸媒与新媒体在速度上相比,已经丧失优势80后、90后新生代的电子阅读习惯成都华西都市报,难以被报纸替代基于这样的现实,中国报业面临整体转型,只有进行破坏性创新,才能在未来持续发展,赢得并领跑媒体市场
北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理 田珂
四川名片 广告价值名列全国前茅
制图杨仕成
9日,中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂、央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林教授,三位专业机构的权威专家来到华西都市报调研,对西部传媒的发展现状、行业未来进行了精彩研判和解读
从2010年起,华西都市报就开通了华西都市报微博,开发华西移动阅读媒体目前,华西都市报新浪微博和腾讯微博的粉丝共超过100万同时,华西都市报还实现了iphone手机、ipad平板电脑等移动阅读终端的开华西都市报广告部发和维护对此,姚林教授表示华西都市报的创新之举值得肯定
央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林教授:
纸媒转型做强“华西传媒集群”值得肯定
中国报刊广告投放价值排行榜,由中国广告协会报刊分会联合央视市场研究(ctr)、北京世纪华文调查咨询有限公司、清华大学新闻传播学院和北京电通广告有限公司等权威机构和4a公司的专家进行评审
梁勤俭表示,中国报刊广告投放价值排行榜的评选,不仅需要参考各报刊社的广告刊例总额,还需要了解广告折扣后的实际收入同时,报刊所在地区的消费市场容量、居民整体消费水平、人均可支配收入、发行情况(包括零售情况、阅读率、传阅率多项指标)、核心读者规模等均作为重要参考数据
对此,央视市场研究股份有限公华西都市报广告办理司资深研究顾问姚林教授认为,报刊的出路在于不断加快自身内部创新,发展媒体集群化,活动推广经营华西都市报目前正全力打造“华西传媒集群”的尝试值得肯定
